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当哈佛商学院研讨中国式IP开辟,他们看到了甚么?

时间:2021-01-16 21:55  作者:admin  来源:未知

作者|李春晖

拍电影必学好莱坞工业化,做衍生品则尊迪士尼形式,即使勤劳勇敢的中国内容人发现了“IP”观点,给这个英文缩写注入了无穷的中国内在,在很长一段时间,咱们仍很难防止用美国的家产系统和实践框架来掂量本身,是以总有各种难以自恰或打破之处。

就比如看莫言,你总感觉那是拉美的魔幻现实主义。看中国IP,老感觉没搞出个胜利的主题乐园,是不是由于IP的影响力不敷、开辟水平不敷。

中国的文化产业走出本人的路了吗?除了在内部索求与思索,大概是时辰跳出来看。

互联网的进修大潮让哈佛商学院课程在海内也如雷贯耳,尤为是其案例教学法深入人心,咱们熟习的迪士尼、星巴克、宜家都是其研讨的有名案例。而就在1月14日,《腾讯:科技与文明的融会》贸易案例被哈佛商学院收录并正式进入商学院高管教诲课程。

这意味着,中国特点的IP开辟形式和方法论扶植,曾经成为全世界文化产业范畴不成无视的一种翻新实际气力。其成为国际顶尖学术机构的研讨工具,或将在环球文化产业范畴施展引领作用。

据悉,该案例由哈佛商学院用时一年半撰写完成,体系阐释了腾讯新文创在数字文明内容生产方式、打造中国文明标记上的形式与实际。

“中国数字内容家当在先进互联网技能的驱动下正在快捷开展。在此背景下腾讯新文创哄骗强盛的营业生态和数字化本领,开启了一种全新的文明生产方式。其战略意义不仅对企业发生深远影响,而这也恰是组成一个精美哈佛商学院案例的根底。新文创案例将成为对付哈佛商学院,以及环球其余顶尖学院一个有代价的教学资源。”哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek传授如是界说该案例。

众创与共创,全民创作的中国IP

哈佛商学院最具标志性的就是案例教学法,拔取的都是当下正在发作的、具备全球性的案例。据悉,2019年9月,哈佛商学院在近一年的前期调研后,起头了对腾讯新文创计谋案例的正式钻研。今后,哈佛商学院市场系联席负责人Elie Ofek传授与哈佛商学院亚太钻研中间副主任刘曦(Dawn Lau)、研究员陈嘉辉(Billy Chan),在腾讯新文创研究院支撑下,以深度访谈与营业材料钻研相结合的方法,用时一年半共同完成了这次案例撰写。

1月14日,Elie Ofek传授经过腾讯集会,向哈佛商学院全世界校友、中国商学院传授及来自网络文学、动漫、影视等范畴的行业人士举行了初次讲课。硬糖君第一工夫涉猎了课程提纲,发明个中重点阐明了三个名目:

由网络文学IP孵化的《庆余年》名目,腾讯系9大产物结合推进的云南省省级文旅IP名目,《王者光荣》与敦煌研究院分工的活化传统文明名目。

这个项目选择就很有意思了。明显,哈佛商学院的判定与腾讯的新文创计谋高度一致,即:家当代价和文明代价并举,两者互相赋能,是当下环球文化产业的大趋向。这三个名目,极具“新文创”代表性,也极具中国本土文化产业特点。

若说有哪一种今世盛行内容状态是彻底以中国为泉源和核心,法则完整由中国订定,毫无疑问,就是与日漫、韩剧、好莱坞大片并称“四大文明征象”的中国网络文学。中国网文,输出的不只是中国作品、中国价值观,更是一整套的中国形式。

相较于好莱坞成熟的产业形式、高度专业化的合作和人材贮备,全民到场创作是中国的IP特征。详细而言,这又囊括两个层面的代价。

起首,从昔时出发点文学网建立网络文学的付费机制,到现在阅文团体联动行业同伴环抱网文推进泛文娱工业生长,中国网络文学曾经创立了一套完全的IP众创形式,其浏览与创作的范围都晋升到了全民级别。

数据显现,阅文旗下已具有890万名作者、高出400位白金及大神作家。如许的文学创作者范围,放在那边都是很难设想的。他们大概没有专业编剧和专业作家的纯熟技能,倒是真正来自民间的创作,分门别类的餍足着最质朴也最实在的公共需要。

与此同时,网络文学形式也是一套挑选和共创机制。咱们就以泰西代表性的超等豪杰漫画与中国的网络文学作比。

同属IP,漫画降生于纸媒、广播电视时期,网络文学降生在互联网期间,两者的区分并不仅仅是开展时候。内容的时效性、冲破门坎的共创性以及高效的流传触达都是新媒体赋与网络文学的特点。惟有如许的民众创作、公共挑选、万里挑一,才会降生如《庆余年》如许拥有长线IP代价的作品。

IP经营与开辟方面,在阅历早期地进修与试错后,以阅文为代表的中国网文企业也终究摸索出了真正基于海内用户需要、表现财产生长特色的全新形式,播放量高达130亿的剧版《庆余年》就是其拥有里程碑意思的作品。

而这反过来又将引领其余国度的文明翻新。数据表现,出发点国际自2018年4月开放外洋创作平台以来,至今吸引了外洋超10万名创作者,创作出网络文学作品超16万部。

如果说中国文化产业有甚么最值得输出的形式,硬糖君也会首推网络文学。

数字化,中国特点的IP开辟

“首创让科技可能助力文明标记出产的商业模式”,是哈佛商学院为腾讯新文创案例定下的课题基调。这此中有三个关键词:科技、文明标记、商业模式。

科技,即立足于互联网带来的形式立异。美国在互联网的不少范畴天然是当先的,但一样由于其曾经创设了牢固的财产和消耗形式,一些更立异的形式并没有市场空间去出生和落地。

譬如在影戏范畴,固然咱们的电影工业和好莱坞另有差异,但咱们的在线票务已成为市场主流,同时互联网宣发也是花样翻新,而美国的宣发则并没有在互联网期间有大规模迭代。

事实上,除中国市场外,你险些很难找到这么大规模的互联网公司进入文化产业的例子。亚马逊、苹果、谷歌都曾高调颁布进军影视行业,但后续行动并不大。不论是“六大”照旧“五大”,拍好莱坞大片的仍是好莱坞的老牌制片厂,Netflix想挤进去还每天受排出。

而中国的互联网进军文化产业,那是每一个普通用户都能深入感觉到而且沾恩于斯的。优爱腾如许的长视频网站现在已成为影视市场的中坚力量;中国大片,如《落难地球》,背地都有腾讯影业如许互联网影视的身影;动漫、游戏、电竞等范畴更不必多说了。

2017年,腾讯董事会主席兼CEO马化腾正式提出了“科技+文明”为腾讯将来策略。如许的定位组合,放在环球来看,也寥寥无几。这既跟腾讯的营业息息相关,也算是腾讯十分独一无二的环球品牌定位。

只管本日环球局限当先的文明生产方式都已默许IP已代替作品,成为文明临盆的根基单元,但以科技为驱动力,以数字化内容为文明表现形式,仍是中国式IP开辟的特征与上风。腾讯若何在科技基因上增多文明属性?恰是哈佛商学院研讨该案例的出发点。

第一步,是2011年腾讯提出“以IP为中心”的泛文娱策略,开创性地将IP作为文明临盆的根基单元。该策略实行的7年中,在数字技能驱动下,一条囊括收集动漫、网络文学、收集视频、网络游戏、电竞、片子等的泛文娱财产闭环被建设起来,此中每一个关键都可相互衍生、不停放大IP代价和家当代价。

与此同时,内容片面数字化的情况下,数据反哺创作的作用也越发凸起。经过对用户需要的精致洞察,文化产业的立异效力和变现效力都大幅提高。

常有人慨叹海内的衍生品市场生长不敷,必谈美国衍生品收入在影戏整体收入占比。但真要对照来看,从主题公园到周边产品,美国的实体衍生更发财。而从网络游戏到虚构偶像,中国的数字内容更周全。这该当既和文化产业腾飞阶段的技术水平有关,也与国民文娱风俗有关。

可是,要是就如许止步于家产代价,该形式的久远生命力和社会代价仍是要画一个问号的。“临盆文明标记”,既是市场需求也是社会需要,同时是腾讯一场自发的实际和实践立异。

中国文明标记,既是伎俩也是目标

2018年4月,腾讯抛出了一个引发业界猛烈关注的计谋进级:运用近7年的“泛文娱”观点,被晋级为“新文创”。“新文创”也恰是哈佛商学院经由对腾讯的一系列调研后肯定的研讨核心。

新文创建立了“以IP为焦点,强化文明代价与财产代价互相赋能”的焦点方法论,腾讯由此开端推动文明IP的长线塑造,致力于打造世界级的中国文明标记。

该计谋提出后,腾讯开始上马的是一系列数字内容家当为传统文明赋能的名目。此中最具代表性的,就包罗这次入选哈佛案例的《王者光荣》和敦煌研究院名目。

腾讯与敦煌研究院的竞争则从2017年便已起头。前后推出了数字供养人、王者光彩飞天皮肤、QQ音乐“古乐更生”音乐会、“敦煌诗巾”创意小顺序、“云游敦煌”小顺序、敦煌动画剧等一批广受好评的合作项目。

2018年8月,《王者光荣》推出敦煌文明定制皮肤-飞天。其设想用时半年,从发型、金饰、衣饰,到披肩、色采以及乐器,都取材自敦煌的壁画。数据表现,飞天皮肤上线经营举动超越1.1亿用户列入,终究近4000万用户得到并应用了这款皮肤。

站在本日去看,《王者光彩》和敦煌研究院的互助能够视为新文创的里程碑事宜。由于其最早左证了文明代价与家当代价能够实现良性循环。而QQ炫舞与跳舞艺术家杨丽萍的跨界互助,更是这一逻辑的胜利自证。贸易可以从文明中罗致营养,文明或许经过贸易得到重生,而不止是贸易对文明的一次公益行为。

明显,如许胜利的“新文创”实际,是创设在腾讯此前“泛文娱”策略搭建的数字内容根底之上的。正如腾讯团体副总裁、阅文团体首席执行官、腾讯影业首席执行官和腾讯动漫董事长程武在课程连线中提到的:

“构建一个切合时期的文明生产方式、打磨好的文明作品,是一个长线的、体系的工程,也是从文明维度寻求实现科技向善的必经之路,愿望中国新文创能为环球文明创意家当开启更多新的大概。”新文创既有其工业生长的脉络,又有盲目的实践构建。作为一种中国特点的数字文化产业生长形式,新文创还在延展出更多大概。

入选哈佛商学院案例的腾讯9大产物团结推进云南省省级文旅IP名目,就是新文创计谋推进地区经济开展的典范。

2019年9月,腾讯和云南省团结公布了海内首个省级文旅IP形象——“云南云”,开端了对云南总体的IP化打造。与此同时,《咱们的西南联大》电视剧同名游学路线等首批新文创名目也最先落地。

IP化的云南,意味着在全新的游览时期,区域将再也不只是一个地舆观点,而是一个完全自力、能够不停充分内容的IP。当IP渐渐开脱对影视改编和周边开辟的门路依靠,起头向更加深入的地域经济和“大文明”眼界行进,新文创明显剑指将来五年以致十年,同时是腾讯一直强化的“家产互联网”、2B营业的重要一环。

IP开辟空间扩充的同时,其开辟速率也在加速。程武示意,腾讯正在探究中国文化遗产IP 流传的新思路。前不久,腾讯结合阅文创议“天下文化遗产新文创企图”,开端探究从短篇小说到改编短剧、动漫及音乐等全链条的V-IP(短IP)生长形式。

“这暗地里是因为咱们思索到,IP 孵化形式,常常历经冗长的IP 成长期和宣发期。针对峨眉山申遗胜利25 周年的首支作品《枣晓得》,在短短100天工夫内,就完成了从收集文学创作到定格动画短片建造、再到宣发上线的全流程。”

典范的中国速率。从学术权威度和受众影响力来看,入选哈佛商学院案例,阐明新文创作为一种立异的中国数字内容生产方式,其摸索正被更大范畴所关注。而对付咱们来讲,站在如许一种外部视角,大概也能更好地了解中国式IP开辟的上风和方向终究在哪。

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